微信扫一扫
分享到朋友圈

腾讯分分彩是什么:联手开始吧,我们为新匠人打造了一条专属众筹通道 | 新匠人加速

作者:吴晓波频道 来源:吴晓波频道 公众号
分享到:

腾讯分分彩官网app www.4ysl.com.cn 07-04

文/百匠君(微信公众号:吴晓波频道)


“我的煮饭机器人能参与众筹吗?”“我已经用我的产品收入为山区孩子盖了5间魔法教室了,我能再来众筹第6间吗?”“我知道你们做过很多茶的众筹,但我的茶真的和别人不一样?!?/span>

 

昨天下午,新匠人学院联合国内首家生活风格型消费投资平台——开始吧,在杭州举办了以“品牌、销量、流量,玩转众筹一举三得”为主题的第一期新匠人资源对接会。在这次资源对接会的咨询环节,新匠人们的热情一度胜过了窗外杭州7月的气温。

 



其实,这件事的开端还要追溯到一个多月前。

 

那天,开始吧的小花过来找百匠君玩,在公司会议室里看到了新匠人刘江华寄来的新品——一把纸做的凳子。当时,我就明显看到小花的金丝镜框闪了一下。


 

“哎,我们拿它做个众筹吧,一定很酷?!?/span>

 

抱着试试看的态度,我们花了3个礼拜时间做策划,定策略,在6月13日发布了第一篇新匠人众筹项目。上线10天,在以客单价149元的“纸有腔调圆凳”为主力众筹产品的情况下,十八纸的总认筹金额达到了18.7万,共有1133人参与到了此次众筹。

 

“不得不说,在我们开始吧的产品众筹领域,这个成绩可以说是非常厉害了?!痹谙钅扛磁袒嵘?,小花说道。百匠君一抬头,正好和小花四目相对,确认了眼神,发现彼此都是对的人。

 

于是我们心照不宣地加快了彼此间的合作,既然第一个新匠人众筹项目大受好评,那为何不把它做成一个标准化的产品呢?

 

说到众筹,开始吧在内容众筹领域绝对是No.1无疑了,曾成功操盘《大护法》动画电影前期众筹,还成功打造了任志强的“任小米”品牌……最重要的是:他们在选品上要求产品符合新中产消费升级需求,具有个性化的设计和亮点以及人格化的品牌故事。

 

这说的,不就是我们新匠人们吗?

 

于是,百匠君赶紧组织了一批有众筹需求的新匠人学院同学们,一起杀到了开始吧总部,约了开始吧COO何晟旻、开始吧文创项目运营总监杨柳和开始吧全媒体策划总监李睿一起坐下来聊一聊。

 

 

用众筹找到愿意听你故事的人


“用户在于精,而不在于多?!?/span>

——开始吧COO 何晟旻


“人是不需要吃饭的?!?/span>这是一个做代餐产品的人和我说的,他坚持人不需要吃饭,只要有代餐产品就够了。当时我第一反应是反驳他,我并不认为代餐产品可以代替吃饭本身的愉悦感和治愈力,并且觉得这样的推广口号太过于绝对。

 

但是后来我发现他的观点虽然极端,但是产品运营的思路却是正确的。他说他只有3000个用户,但是复购率却能达到80%。他大声告诉大家“我和你们不一样”其实是一种运营策略。那些一开始就排斥他的理念的人,自然也不会是他的目标用户,他可以直接绕开他们,专心经营自己的核心用户。


代餐市场是个细分市场,他要寻找的是精准消费人群,而不是泛人群。对于一个高频消耗的产品而言,他如果能找到3万个忠实用户,也就足以支撑品牌的发展。


我们有时过于执着于扩大声量,却忽略了那些真正需要听到的人。



众筹背后的产品营销新思路



“众筹不仅仅是售卖?!?/span>

——开始吧文创项目运营总监 杨柳

 

很多人对于众筹的理解可能还仅仅停留在电商行为层面,但其实众筹更大的价值是在于品牌的传播和用户的吸引。它是一场市场检验,帮助你更好地了解核心用户的喜好。

 

我们主打一种“超级真人秀”浸入式的项目呈现方式,这不仅体现在对于商品背后的人物故事的挖掘,更是整个宣传方式上的“浸入”。



我们曾为一个做健步鞋的新匠人策划过一次众筹,那次我们融入了一种新的玩法,我们将参与众筹的用户拉入一个微信群,只要他们能坚持21天每天步行1小时打卡,就送他们一双健步鞋和一张品牌的会员卡。


这21天里,新匠人在售卖商品的同时,还成功实践了“多出去走走”的品牌文化,获得了和消费者零距离沟通的机会,以及由这一批消费者辐射的口碑效应。

 

所以众筹远不仅仅是一种电商行为。



个性化产品的新媒体新玩法


“昂贵的大流量,对小而美的产品是否真的有效?”

——开始吧全媒体策划总监 李睿

 

根据微信今年3月公布的数据,微信日活跃用户数已经突破10亿,平均每人每天停留在微信上的时间长达90分钟。被朋友圈圈养的我们,该如何在其中完成产品的推广和植入?

 

传统的传播方式,无非是公众号文章、微信广告投放和微商代理,但是其中动辄几十万的高价投放费用,真的能帮你转化真正的核心用户吗?

 


我的建议是:拥抱KOL。

 

某主打挂耳和冷萃的小众咖啡品牌就深谙其道,它曾经和“日食记”“网易云音乐”“上海译文出版社”等大KOL合作推出联名款咖啡。


美食、音乐、阅读……它选择了这些和咖啡适配度极高的典型场景,并与其中的KOL展开合作,利用他们的品牌效应为自己的品牌增加势能。


这种小而专的打法,更能让消费者在纷繁复杂的商业环境中,关注到产品本身。


 



开始吧作为“新匠人加速计划”联合加速机构,与吴晓波频道联合发起“新匠人系列众筹”项目,为具备创意和设计力的新匠人提供专业众筹服务,同时整合双方传播资源,联合发声,通过优质内容精准触达新中产用户,为新匠人众筹项目传播、造势。

今天起,新匠人众筹项目的第一期征集报名通道将正式开启。7月,我们准备好了2个众筹名额和丰富的传播资源,在这等你。


吴晓波频道 × 开始吧

如果你是一个有故事的新匠人

如果你有创意与设计并存的新匠物

如果你有拍摄制作众筹视频的能力

如果你有可配合众筹项目运营团队

那就立刻加入我们吧



报名标准

◆ 拥有人格化的新匠人品牌;
◆ 产品符合新中产消费升级需求;
◆ 品质出众,拥有设计及功能亮点;
◆ 一支具有运营能力的团队;

“新匠人众筹”第一期将开放2个众筹名额,现在报名“新匠人众筹”,你将一次性获得品牌、销量、流量三大势能。玩转众筹,一举三得。


项目流程

7月4日
开放报名入口

(报名通道长期开放)


7月11日
公布第一期入选结果


报名对象

新匠人学院同学

“新匠人众筹”第一期报名通道正式开启

点击按钮▼立即报名


如果你也执着于梦想

正在用一颗匠心进行着探索与创新

加入“新匠人加速计划”

有机会入选“新匠人众筹”项目

点击按钮▼马上加入


逛一逛 遇见更多美好

点击下图 ▼ 立即购买

美好试用
阅读7519
匠人 通道 
举报0
关注吴晓波频道微信号:gh_b09cb640f644

用微信扫描二维码即可关注
声明

1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“吴晓波频道”微信公众号,文章版权归吴晓波频道公众号所有。

评论
更多

文章来自于公众号:

邮箱qunxueyuan#163.com(将#换成@)
微信编辑器
免责声明
腾讯分分彩官网app www.4ysl.com.cn免责声明    腾讯分分彩官网app
版权声明:本站收录微信公众号和微信文章内容全部来自于网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用。版权归原作者所有。禁止一切商业用途。其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现头条易读网站上有侵犯您的知识产权的内容,请与我们联系,我们会及时修改或删除。
本站声明:本站与腾讯微信、微信公众平台无任何关联,非腾讯微信官方网站。
粤ICP备16075700号-1
509| 650| 287| 671| 102| 250| 736| 11| 869| 101| 807| 112| 452| 964| 475|